如今的互联网市场，流量见顶，广告市场规模增大、竞争加剧。疫情全面推动数字化进程，新增用户创新高，移动互联网新增用户增长放缓，手机网民普及率已达99.3%，接近顶部。疫情进一步拉动用户对于互联网的依赖，线上需求持续释放，全网月活跃用户规模五月创新峰。随着更多的用户进入广告市场，他们遇到的问题是越来越多，主要集中在以下几个方面：
费用高：获客成本越来越高，但效果却不佳。
运营难：上线内容运营困难，优化又无从下手。
转化差：线索转化差，质量与运营效率低。
针对以上现象，搜狗推广推出了向日葵计划，即向日葵线索营销全链路解决方案。
一、搜狗向日葵计划产品介绍
搜狗向日葵计划是什么？如图所示，向日葵计划是从曝光到营销线索转化与管理、从客户广告点击后的营销转化逻辑出发，打造销售线索全链路的解决方案。帮助广告主实现广告投放全生命周期管理，打造营销闭环，提升广告主营销收益。
二、向日葵具体能帮客户解决什么问题？
1、解决“无法引发用户关注”的营销难题
广告内容无法快速吸引用户是每一个广告主都会遇到的问题。而向日葵计划可以智能选择匹配营销诉求的信息展示样式。
2、解决“无法打动用户”的转化难题
落地页内容无法打动用户，缺乏科学的优化指导。而向日葵计划提供满足不同行业需求的落地页模板，站点智能诊断优化，科学提升转化率。
3、解决”无法激发沟通意愿”的线索收集难题
留资体验差，缺少刺激留资活动，导致用户缺少沟通意愿，进而流失。而向日葵计划能提供搜狗线索通，丰富营销组件，提升用户动态交互能力，适应不同线索收集场景。
4、解决“无法当即促成交易”的成交难题
线索的运管效率低，导致成交量太少。而向日葵计划自带CRM，一站式线索运营管理，提升线索跟进效率，线索运营监控，科学分析深度价值挖掘。
三、向日葵计划包含了哪些内容？
1、建站
向日葵建站最大的特色是能够快速创建落地页,为了让用户简单便捷的制作落地页，搜狗采用了易操作编辑器，实现了模块化拼装，组装式编辑，快速上手；更有免费有版权的第三方图库支持自有图库管理，自动同步创意图库。
精选百套行业高转化模板，包含了教育、机械、地产、生活服务等不同行业页面模板，一键即用模块模板，支持不同模板组装，灵活高效创建落地页。这样免费快速建立高转化率的网站，帮助用户极速上线。
2、线索通
支持添加表单、电话、咨询、短信等线索收集组件，及新线索多渠道实时推送，满足广告主多种营销转化诉求，帮助广告主促使目标线索留资。
拥有多种营销组件。基础组件：图片、文字、图形、按钮；营销组件：表单、电话、咨询、短信；后期会陆续推出微信、视频、地图等组件。
同时能够达成智能落地页组，智能展示最合适落地页给用户，千人千面，以期达到最大转化，后期更能让同一用户进入页面位置不同，强调不同内容。
3、CRM
向日葵同时是线索管理与运营的自动化平台，减少了各环节线索流失。对线索进行全链路识别管理，持续运营，促进转化。
4、数据平台
基于搜狗AI技术及大数据能力，针对广告投放全链路数据，进行持续分析，分析方向以访问分析、转化分析、热图分析为主，可以为广告投放提供全方位的优化指导，帮助广告主广告投放更精准。
四、如何助力广告主高效实现线索转化，构建线索营销闭环，提升营销收益？
1、0门槛新客投放
从快速建站到线索管理、投放分析，为广告主提供一站式营销服务，降低客户新开户门槛。
2、免费建站及管理工具
提供免费专业的落地页建站及线索转化管理工具，专业服务助力广告主高效转化，提升营销效率。
3、丰富的高转化模板
专业设计团队，提供已投放验证的高转化精选模板。一键即用，快速创建站点。帮助客户提高线索获取能力。
4、oCPC智能优化
一站式建站及投放数据管理，降低oCPC接入门槛，并新增三方咨询客服数据和向日葵建站接入，高效提高营销转化。
5、投放链路数据打通
提供完整链路服务，能够给客户提供推广全链路转化数据，帮助客户做好搜狗推广优化。
6、客服工具无缝对接
向日葵支持第三方客服工具直接挂载到落地页，无功能折损。且支持客户私有化部署的客服服务。
7、高效审核体验
尽量短的审核周期和尽量低的审核门槛，减少客户建站后投放的等待时间，保证顺畅的用户体验。
8、稳定安全低成本
向日葵建站为客户提供更加安全稳定的站点，免ICP备案，随时修改。节约成本，提高效率。
总结来说，向日葵构建的营销闭环，可以帮助客户多场景建立用户触点，更精准满足用户主动需求表达，以做到多场景用户精准触达。利用高效智能构建内容链接，多营销组件激发线索留存，构建内容高效线索获得。实现线索价值反哺营销，深度分析指导再营销，实现全链数据洞察再营销；统一运营管理，高效跟进转化，多维度分析，深度挖掘线索价值，达成一站式线索运营与转化。
五、向日葵计划操作指南
1、登录
向日葵计划拥有两种登录方式：
方式一：旭日平台-工具-向日葵建站/搜狗线索通，竞价账号可直接从旭日平台登录进入后，进入工具查找向日葵建站入口。
方式二：直接登录，直接打开向日葵建站登录网址：https://jianzhan.p4p.sogou.com使用旭日竞价账号即可登录。
2、首页
首页主要分为：导航、数据概览、消息通知、精选模板。
1）数据概览：对于已上线的站点，支持查看近7天的页面访问数据及线索通收集的所有线索数据；
2）消息banner：重消息会在此处通知；
3）精品推荐模板：筛选高转化模板推荐。
3、创建站点-流程
如何创建站点？创建落地页，使用模板一键创建落地页，或创建空白落地页；通过顶部导航中点击新建落地页后创建站点；我的站点中点击新建落地页创建站点。
在【首页】的精选模板中选择一个模板，点击使用即可根据模板创建新的站点。
接着是创建营销组件，在向日葵建站顶部导航中，点击【营销组件】即可跳转到搜狗线索通中，用户可根据需要自定义创建营销组件。
然后是编辑落地页，通过页面编辑器，将图片、轮播图、文本、按钮、营销组件等多种组件在页面排版并设置组件的相关属性功能。
创建站点后，即进入站点编辑器，可操作及发布以对页面进行编辑，由下图可见，页面由以下几个方面组成：
模块：一个页面中可以有多个模块，模块之间纵向排列，可以调整顺序。
组件：一个模块中可以有多个组件，组件是组成页面的最小单元Ø页面顶部：支持修改站点名称，进行操作撤回、重做、保存、预览，编辑好后提交发布页面，审核通过即可上线使用。
组件选择区：该区域可选择组件、模块模板、页面模板，并添加到页面中。
页面编辑区：对页面中添加的组件进行编辑。以及对模块进行编辑操作。
属性设置区：可对页面中的组件进行属性设置，及对模板属性进行设置。
在页面制作完成后，需要进行发布站点。点击“发布”提交审核，审核通过后站点变为已上线状态，即生成可使用的链接，之后将链接用做投放。
六、向日葵计划升级规划
针对向日葵后续的延展功能，搜狗做了以下的计划：
1、智能化数据分析
热力图智能分析，能做到智能识别站点浏览情况，助力客户持续优化落地页内容， 提升页面转化。
2、实时化营销追踪
满足实时化，提升线索转化，完成物料投放-线索收集-线索跟进的 闭环功能，支持营销全链路场景需求， 重要线索不错过。
3、高效化广告投放
让客户的投放做出加减法。
1）减法包括支持无网站客户建站开户，降低开户 门槛，让客户开户、运营成本下降；更多营销组件，支持多种获客场景， 降低建站成本 站点AB测试，快速尝试投放，优化落地页，让客户成本下降。
2）加法包括优化审核机制，提升时效，支持站点 创建后即使用，做到审核体验提升；优化精选模板，升级营销组件，如微 信号、卡券、抽奖等 智能落地页组，千人千面智能展示能 力探索，提升投放转化，让客户总体的转化率提升。
以上即是搜狗向日葵计划的介绍，感兴趣的小伙伴可以快速尝试起来。如有不清楚联系搜狗代理商客户经理。
