1、广泛匹配：可能触发创意的搜索词包括关键词的同义词、近义词、相关词、变形词以及包含关键词的短语等。
优势：广泛匹配兼具精确匹配和短语匹配的优势，是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。
2、短语匹配：分为普通短语匹配和智能短语匹配。
（1）普通短语：a、同义包含展现：搜索词包含关键词或者关键词的插入、颠倒、同义形态时，系统可能会自动展现推广结果。b、核心包含展现：搜索词包含关键词的核心部分，或者词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统可能会自动展现推广结果。
（2）智能短语：基于 360 搜索大数据，算法根据网民搜索词与被触发的关键词广告之间的逻辑相关性，挖掘出来更加多优质的搜索流量。主要包括语义相关、主题相关、意图相关、功能/业务点相关等匹配规则，匹配出更多优质流量。
3、精确匹配：用户搜索词与关键词字面完全一致时才展现对应的创意。
4、高级精确匹配：高级精确匹配是精确匹配方式的升级，当精确匹配方式升级为高级精确匹配方式后，在不发生转义的前提下，广告主购买的精确匹配关键词可能会被与关键词字面意图高度一致或在关键词中添加地域意图的搜索词触发创意展现。例如：广告主购买了“鲜花价格”并开启高级精确匹配，且投放地域包括北京，当北京用户搜索“鲜花价钱”或“北京鲜花价格”时将会触发创意展现，从而使广告主获得了这些精准且高质的流量。
